小酒“下半場”，誰能勝出？近期行業(yè)內(nèi)將目光投向了五糧濃香旗下的火爆2021概念款限量新品。
小酒賽道已然步入“下半場”。近年來，名優(yōu)企業(yè)相繼入局，主流賽道逐漸逼仄，不少“聞風(fēng)而來”的小酒產(chǎn)品陷入同質(zhì)化的困局；受疫情影響，餐飲門店客流量嚴(yán)重下滑，小酒的主要消費(fèi)場景受到強(qiáng)烈沖擊。行業(yè)專家指出，目前，小酒品類尚未找到突破消費(fèi)場景、頻次、價(jià)格天花板的辦法，仍存在瓶頸問題。
在此環(huán)境下，酒企唯有不斷創(chuàng)新才能突圍。不可否認(rèn)的是，不同消費(fèi)群體的需求仍在日益分化、升級，給眾多酒企創(chuàng)造了無限廣闊的想象空間。這也意味著小酒市場亟需一款真正與眾不同的產(chǎn)品脫穎而出，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
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雙11、雙12電商旺季期間，由五糧濃香公司推出的火爆2021概念款，收獲了首發(fā)上新的亮眼成績單及行業(yè)內(nèi)外的廣泛熱議，正是名優(yōu)品牌踐行“小酒”創(chuàng)新的案例樣本。
以產(chǎn)品、創(chuàng)新、品牌贏得市場，用與品牌共創(chuàng)、營銷共創(chuàng)、消費(fèi)者共創(chuàng)來探索新生。
產(chǎn)品方面，2018年火爆小酒煥新亮相，數(shù)載砥礪深耕，源于其對新時(shí)代消費(fèi)者的洞察及產(chǎn)品獨(dú)特的品質(zhì)創(chuàng)新表達(dá)，火爆品牌在今年隆重推出定位“輕奢小酒”的2021概念款系列新品。產(chǎn)品上線前，歷經(jīng)多輪消費(fèi)者內(nèi)測及用戶體驗(yàn)調(diào)研，萬眾期待下攜70度、58度全系亮相，僅限量發(fā)售一萬瓶，為當(dāng)代消費(fèi)者帶來探索自我極限的高度美酒獨(dú)有體驗(yàn)。
據(jù)了解，火爆全線產(chǎn)品堅(jiān)持高品質(zhì)、高價(jià)值的高線策略，突出品牌產(chǎn)品核心優(yōu)勢，持續(xù)建立消費(fèi)者的產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知，在概念款的新品開發(fā)策略上未來會積極尋求擁有主題IP資源、品牌聯(lián)合資源的合作組織加入產(chǎn)品共創(chuàng)開發(fā)計(jì)劃當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)品牌的賦能借勢及快速迭代推新。
渠道方面：現(xiàn)階段火爆概念款產(chǎn)品線聚焦線上渠道及創(chuàng)新類渠道的發(fā)展，目前已全面開啟創(chuàng)新平臺的招商合作布局，期望能攜手渠道銷售及營銷能力俱佳的平臺資源，一同鎖定北、上、廣、深、杭等高消費(fèi)能力市場，瞄準(zhǔn)高消費(fèi)高凈值人群所輻射的資源觸點(diǎn)，以品牌聯(lián)合研發(fā)及營銷共創(chuàng)等方式，共同續(xù)寫小酒“下半場”新篇章。
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有資深行業(yè)人士指出，在品位與品質(zhì)的雙重加碼下，火爆品牌精準(zhǔn)聚焦小瓶好酒品類，已樹立起高端小酒價(jià)值標(biāo)桿，以獨(dú)樹一幟的營銷路徑正逐步打造輕奢、高端的小酒品牌，未來，火爆有望實(shí)現(xiàn)中國第一高端小酒的占位目標(biāo)。
